區域增長

貝塔斯曼集團戰略區域增長

建立全球網絡


貝塔斯曼集團業務遍及全球近50個國家。除了以歐洲和美國為核心的市場外,集團將在未來幾年內特別聚焦三個增長區域:巴西、印度和中國。貝塔斯曼集團正在建立一個特殊的全球網絡。


貝塔斯曼集團巴西總部位于圣保羅市中心一幢24層辦公樓的第十層。公司計劃以此為中心,在巴西大力投資新業務,系統化地擴展在此區域內的版圖。圣保羅是全球外資公司總部的最大基地。自圣保羅辦公室落成以來,貝塔斯曼已經分別在巴西、印度和中國三個增長市場設立了集團總部。據預測,這三個市場將最晚在2050年前成為世界最大的經濟力量。


這三個國家的中產階層正不斷壯大,居住在城市中的年輕人且大量使用數字產品的人口數量也相當大。媒體消費相對強勁,2015年之前媒體領域有望達到12%的年均增長率。針對這三個增長市場,貝塔斯曼集團有意根據其戰略重點在計劃擴展的領域增加投資。例如,正在啟動對數字媒體和教育領域的直接投資。同時,也在擴展在各個國家的現有業務活動。就這兩項任務而言,三個獨立運行的集團總部成為為各業務部門提供本地支持的重要基礎。加之在其他市場的活動,貝塔斯曼正在建立一個全球網絡,對希望進入歐洲和美國市場的合作伙伴極具吸引力。


已經落到實處

 

在這三個國家設立集團總部并不是貝塔斯曼發展道路的第一步。貝塔斯曼集團已在南美擁有3300名員工,在印度有1150名員工,在中國有5000多名員工;早在20多年前,貝塔斯曼集團就成為了最早進入中國市場的西方傳媒集團之一。集團的所有業務部門都在增長區域開展業務:RTL已經在印度推出了電視頻道Big RTL Thrill;圖書出版集團企鵝蘭登書屋在2012年底收購了蘭登書屋Mondadori公司的全部所有權,為向拉美圖書市場拓展創造了有利條件;古納雅爾在中國和印度取得了消費品出版、企業印刷和市場營銷方面的成功,并且在紙質和數字出版物領域都有所發展;歐唯特不僅在中國擁有強大的服務網絡,還在印度、南美等地區為提供客戶創新的綜合解決方案。除此之外,集團設立了貝塔斯曼亞洲投資基金(BAI)等投資機構。自2008年以來,貝塔斯曼在中國直接或間接投資了20多家新興公司,這些公司與集團現有業務密切相關,或者在貝塔斯曼計劃拓展的領域開展業務。


推動業務拓展

 

在未來數年內,所有業務部門都將大力拓展在既定增長區域內的業務。貝塔斯曼集團擁有拓展業務所需的人力、業務、合作伙伴、項目和投資機遇。


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